Le référencement naturel

Le référencement naturel est l’ensemble des techniques qui permettent:

• D’inscrire un site dans les moteurs de recherche
• D’optimiser la place de ce site dans les réponses des outils de recherche

Le référencement naturel est un processus long mais il apporte des résultats sur le long terme, contrairement aux liens sponsorisés qui apportent des résultats dans l’immédiat. Ce qui compte en référencement naturel c’est le contenu et la fraîcheur du contenu (MAJ): La sémantique. Pour optimiser le référencement naturel, on va agir sur:

• Le contenu des pages
• Les URL des pages
• Les métas tags (title, description, keywords)
• Création de contenus supplémentaires optimisés (FAQ, Glossaire, blog)
• Création de liens « amis » (portails, annuaires…)

Outil à disposition: Générateur de mots clés Google Adwords: Création de liste de mots clés par thème (génériques, métier, cible, produits, zone géographique…). Pour améliorer son référencement naturel, on agit sur les métas tags. Les métas tags sont destinés aux moteurs de recherche. Ils apportent des informations sur le site et du contenu. On distingue plusieurs types de métas tags:

1- Méta tags Title Il est très important que toutes les pages du site aient leur propre titre. Chaque titre doit:

• Comporter un maximum de mots clés
• Comporter la marque ou le nom de la société
• Décrire le contenu de la page

Le titre doit se composer entre 60 et 100 caractères. Intérêt d’un titre court (- de 60 caractères) = snippet clair et augmentation du nombre de clic. Éviter les slogans et majuscules.

2- Méta tags description Toutes les pages du site doivent avoir leur propre description. Chaque description doit:

• Compléter le titre en développant le contenu de la page
• Comporter un maximum de mots clés
• Être unique

Taille moyenne d’une description: entre 150 et 200 caractères. Petits conseils: Préparer des descriptions à 150 caractères, 200 caractères, 250 caractères et 450 caractères pour vos différents usages et promotion de votre site (demande de liens, annuaires, communiqué de presse, présentation entreprise…)

• Utiliser un langage clair et précis
• Intégrer un maximum de mots clés (champs lexical)
• Ne pas utiliser de synonymes
• Rester dans la thématique (sémantique du message)

3- Méta tags keywords Le Méta keywords est une balise Html qui contient une série de mots clés. Ces mots clés définissent le contenu d’une page d’un site Internet. Bien qu’elle est été beaucoup utilisé auparavant, aujourd’hui, les keywords n’ont pas d’influence majeure sur le référencement. En effet, les moteurs de recherche ne s’attardent plus beaucoup sur cette balise. Cependant, il reste important d’y apporter un maximum de soin. Importance de la balise Méta Keyword:

• Possibilité de proposer différentes orthographes  d’expressions ou de mots clés
• Soumettre aux moteurs de recherche des expressions clés essentielles qui ne sont pas présentes dans la page web.

Pour en savoir plus: http://www.journaldunet.com/solutions/0609/060904-enquete-conseils-referencement/sommaire.shtml