Les liens sponsorisés

Les liens sponsorisés, encore appelés liens commerciaux ou liens promotionnels, sont des liens qui se trouvent en haut et sur la droite  des résultats dans les moteurs de recherche.

Les liens sponsorisés se définissent comme des liens publicitaires.

Le principe

Chaque annonceur décide de se positionner en face d’une lite de mots clés suivant un système d’enchères. La facturation s’effectue au Coût par Clic (coût par clic minimum = 0.01€) ou au CPA pour les campagnes qui disposent d’un volume de conversions fort.

Méthode de positionnement

Le positionnement du site s’établit selon les enchères faites par l’annonceur sur le mot clé concerné. Contrairement aux résultats naturels qui sont placés en fonction du référencement du site.
Les liens sponsorisés garantissent un positionnement immédiat en première position sur les moteurs de recherche (sous réserve d’une enchère adaptée).

Objectif général:

1- Compléter le référencement naturel
2- Obtenir une garantie de résultat en 1ère page
3- Accroître sa visibilité

Méthodologie de choix des mots clés:

• Définir la stratégie de l’entreprise
• Création d’une première liste
• Identifier la concurrence
• Identifier la performance des mots clés (les requêtes les plus saisies)
• Finaliser la liste

Stratégies
Les liens sponsorisés sont un canal de référencement supplémentaire en plus du référencement naturel qui visent à:

Augmenter sa visibilité et développer son trafic: Choix de mots clé génériques, très déclinés, peu ciblés: CPC élevé, taux de transformation faible (car peu qualifié), Budget élevé

Développer ses ventes: Choix de mots clés ciblés, par thématique: CPC moyen, taux de transformation plus élevé, budget moyen

Qualifier des prospects: Choix de mots clés très ciblés: CPC faible, taux de transformation moyen, Budget faible

Le réseau de diffusion:

Les liens sponsorisés sont diffusés par le biais de régies publicitaires. Les plus connues sont: Goolgle Adwords (la plus importante); Yahoo Search Marketing, MSN…
Les liens sponsorisés sont présents sur:

• Les différents réseaux de recherche
• Réseaux de sites partenaires (Adsense pour Google ou Content Match pour Yahoo)

Pour résumer, les liens sponsorisés complètent le référencement naturel et garantissent (sous réserve d’une enchère adaptée) un positionnement en 1ère place sur la page de résultats des moteurs de recherche et favorisent donc une augmentation de la visibilité du site et un accroissement de fréquentation.

Pour en savoir plus:

http://liensponsorises.zeblog.com/