Le mécanisme de l’affiliation
L’affiliation, un partenariat mis en place entre un éditeur de site web, l’affilié, et un annonceur, l’affilieur, par le biais d’une plateforme d’affiliation.
Les Principes de fonctionnement sont les suivants:
- L’Affilié relaie sur son site le message publicitaire de l’annonceur.
- L’internaute, en visite sur le site de l’affilié, click sur le lien et effectue l’action souhaitée sur le site de l’affilieur.
- L’affilieur rémunère l’affilié.
Pour assurer la suivie de ces actions, les affilieurs font le plus souvent appel à une plateforme d’affiliation (plus de renseignements ici).
Pour mettre en place le suivi, deux outils sont utilisés:
- Le Cookie
Un cookie, qui a souvent une durée de vie maximum de 30 jours, est placé dans le navigateur de l’internaute par la plateforme d’affiliation. Ce cookie est une suite unique de chiffres qui sert à identifier l’internaute, et donc de connaître sa provenance. L’affilié place un code spécial donné par le plateforme dans l’URL du lien qui permet le téléchargement du cookie. La plateforme mesure les impressions et les clicks sur les sites des affiliés et les conversions et les actions qui suivent sur les sites de l’affilieur.
- Le Tag
Un script inséré dans le code source de la page de conversion qui notifie la plateforme de l’identifiant de l’internaute contenu dans le cookie. L’affilieur, par exemple un site marchand, place le tag dans la page de conversion, c’est-à-dire une page de confirmation de la commande ou de remplissage de formulaire, qui communique l’identifiant contenue dans le cookie.